科技新闻小米 OV 共推SA,真的是为了对抗 Gole吗?

科技新闻 2020-12-2755未知admin

  图片来源@视觉中国

  文 小谦

  在影响下,中国市场的手机销量也会有所影响,不少人还担忧国产手机品牌们应该如何度过。可这时候,国产手机品牌们却并没有停止创新和突破。

  在准备新发布会和参展国际行业盛会的同时,2 月 6 日,透社发布了一则对于中国手机行业影响巨大的消息。该消息显示:中国四大智能手机厂商华为、小米、OO 和 vivo 正在一起联手打造一个名为「SA」的生态,以此来对抗 Gole,旨在让音乐、游戏、电影和应用程序的商更容易在海外市场营销他们的应用程序。

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  一时间,国产手机品牌联合准备挑战 Gole 的消息瞬间就成为了行业热门消息,不少从业者期待 SA 可以改变谷 Gole Play 的垄断局面。不过,经过一番调查后我们才发现,这实际上是一个旧闻,并且,截至目前,华为还没有参与到这个联盟中。

  实际上,据 SA 官网显示,SA 是一个由小米、OO、vivo 在 2019 年成立的一个联盟,全称 Global Develr Service Alliance,致力于为出海及海外者提供内容分发、支持、推广运营、品牌宣传、流量变现等全流程服务,并没有以身份宣布要做应用商店联盟以挑战 Gole 应用商店的动态。

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  尽管如此,SA 代表中国手机厂商在海外市场联合,依然带来了无限的想象力。

  为什么这么多人会关注 SA 呢?核心的原因,科技新闻无非就是 Gole Play 作为 Android 生态中实际垄断的应用商店,每年能给 Gole 带来非常丰厚的收益,在 2019 年,Gole Play 给谷就带来了 88 亿美元的收入。

  目前,包括苹果在内的诸多手机厂商纷纷想从互联网软获得收入增长点,如果手机厂商能够改变现有 Android 生态应用分发被 Gole 所垄断的格局,那么他们将可以迎来收入上的突破,这些手机厂商生态中的合作伙伴也将因此受益。

  同时,当中国手机用户新增速度一定瓶颈,国产手机品牌业务全球化和收入多元化也大势所趋。应用商店作为一个入口级的产品,这对于手机厂商来说无疑是一门好生意。再加上,国内众多者纷纷将视角转向出海服务,Android 碎片化下,适配不同机型、上架不同应用商店,给者增加了极大的成本负担。

  基于这种背景,几大主流国产手机品牌联合起来做点事,自然就引起了行业的热议。

  那么,目前 SA 联盟究竟在做些什么?是否真的在挑战 Gole 应用商店?

  面对相关疑问,OO 给出了 SA 联合声明:

  SA 是由 OO、vivo、小米三家手机厂商共同提供的技术服务,并非同一软件商店联盟。该旨在为者提供一致的 APK 上传体验(无需分别上传三家厂商的应用商店),主要目的在于便捷者。

  从 OO 这一回应我们不难发现,目前华为确实还没有参与 SA。从定位上看,当前阶段,SA 核心在于成为一个者渠道管理,通过联盟建立的信任关系,让者上传一次就可以同步给 3 个手机应用商店,提升者的效率,和 Gole Play 并没有竞争关系。

  这对于众多者而言,可以说常利好的存在。因为在国内,不仅各个 Android 手机厂商均拥有自己的应用商店,还有一些第三方应用商店,Android 者在及测试完成后,还需要打出不同的渠道包,并且将它们一一上传到各应用商店进行审核,一键上传至少能够在一定程度上将这个工作量极大地降低,并且,如果能够由手机厂商提供流量扶持,则会更具有吸引力。

  SA 成立的背后,国产手机们究竟在想什么?

  尽管 SA 目前成立不久,但国产手机们在国内的合作已经拥有不错的成功案例。

  2014 年 8 月 1 日,硬核联盟成立,OO、vivo、酷派、金立、联想、华为、魅族、努比亚这些主流国产手机品牌加入。据硬核联盟显示,2019 年前三个季度,硬核联盟已经占据了中国游戏渠道 65.7%的渗透率。

  从数据来看,国产手机品牌在中国市场合作常成功的,也成功吸引和带领了一批者获得不错的收益。在这样的一种基础上,国产手机品牌们在全球市场联合成立 SA,科技新闻这对于很多者来说确实也是一个惊喜。

  不过,目前 SA 声称并不会挑战 Gole,那志在何方?从产品功能的角度来看,SA 目前所能做的事情,科技新闻包括酷传在内的很多者也都可以实现,他们可以一键将应用分发给多个应用商店。但为什么小米 OV 会要成立 SA 来做呢?国产手机品牌们不一定会要在海外硬核联盟的模式,但整合资源者资源这对于手机厂商的国际化都常关键一步。

  依托于几个国产手机品牌在中国市场的影响力,在中国互联网出海全球化乃大势所趋的情况下,SA 能够帮助国内者更好地出海的同时,也让手机厂商和联盟有所收益。SA 借助者可以更好地吸引者加入,这对后续手机厂商海外业务变现有帮助。

  比如在买量卖量方面,SA 所吸引的者,很有可能会成为联盟的出海主,这会让手机厂商们的流量生意拥有更强的积累。

  而在更加深度的合作方面,有一个市场趋势不容忽视。经过一段时间发展,市场大部分的收入集中在少数的应用和游戏中,整合者资源,争夺优质和头部的者资源,这就是手机厂商能从这个市场现状中找到的机会。

  根据目前公开的数据显示,SA 提供印度、印度尼西亚、马来西亚、泰国、菲律宾、越南、、西班牙这些国家的服务。小米、OO、vivo 在这些市场的市场份额各有差异,市场地位并不均匀,三家厂商们联合在一起之后,SA 联盟在这些市场的市场份额已经具备不小的用户规模。

  基于 SA 联盟的用户规模,SA 或者单个的手机厂商在与者谈联运和发行过程中,对于者来说会更加有吸引力,手机厂商在合作条件上也将拥有更大的谈判筹码。

  基于这一逻辑,SA 如果能够顺利一批来自全球的优质者,那么小米、OO、vivo 不仅可以将海外优质的产品引入到中国市场提升国内收入,还可以帮助国内的者出海,形成一个者服务的闭环。

  这样一来,小米、OO 、vivo 形成资源分享联盟关系,共同去挖掘优质的应用和游戏者,在海外市场与深度的方式去合作,这个联盟的未来空间也极具想象力,因为对于任何一个生态而言,者都是最核心的资源。

  未来可期,但面临的挑战也不容小觑

  SA 刚刚成立,如何吸引到更多优秀的者,这实际需要 SA 拿出实际的分成计划和流量计划才能匹配,这恰恰需要 SA 和其中的三大手机厂商好好积累一段时间才行。

  同时,SA 的发展也面临不小的挑战。如何在快速发展中解决这些挑战,将决定 SA 的成败。

  一方面,不管是现在 SA 是不是会直接挑战谷,只要 SA 深耕者资源,这就会引起谷的和重视。

  根据前瞻产业研究院的数据:2019 年 Gole 市占率相比 2018 年略有下降,以电商为主的 Azon 市场份额持续提升至 8.8%。从 Gole 内部的情况来看,其收入也遭受冲击,如何提升 Android 生态收入,如何让谷 Gole Play 收入可以朝苹果 App Store 收入靠齐,这是 Gole 重点在努力的方向。

  另一方面,相较于中国市场,海外互联网的会更小,用户会有来自全球的大量优质产品选择。在 SA 所覆盖的区域,这些手机都预装了 Gole Play,小米、OO、vivo 并没有直接有效的方式和权限打破这个。

  但不管怎么说,成立 SA 联盟在海外市场抱团发展,小米、OO、vivo 此举确实开了一个好头,也增加了三大国际化业务的想象力。如果能够有效地起优质者,SA 联盟在海外获得巨大的成功也充满了希望。

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